Reliance: मुकेश अंबानी की कंपनी रिलायंस ने FMCG सेक्टर में अपनी पकड़ मजबूत करने के लिए एक और बड़ा धमाका किया है। Reliance ने अपने पैकेज्ड पानी के ब्रांड ‘कैंपा श्योर’ (Campa Sure) के प्रचार के लिए सदी के महानायक अमिताभ बच्चन को अपना ब्रांड एंबेसडर चुना है।
कोला ड्रिंक्स के बाजार में उतरने के बाद, कंपनी ने पानी के कारोबार में भी वही पुराना फार्मूला अपनाया है ‘सस्ता और बेहतर’। Campa Sure को बाजार में पहले से मौजूद दिग्गज ब्रांड्स जैसे बिस्लेरी, ‘किनले’ और पेप्सिको के ‘एक्वाफिना’ के मुकाबले काफी कम कीमत पर उतारा गया है।
कम रहेगा दाम
रिपोर्ट्स के मुताबिक, Reliance ने Campa Sure की कीमत इन प्रतिद्वंद्वी ब्रांड्स से करीब 20 से 30 प्रतिशत कम रखी है। कंपनी का मकसद साफ है कि Amitabh Bachchan की लोकप्रियता का फायदा उठाकर इस ब्रांड को घर-घर तक पहुंचाया जाए। जब इतना बड़ा चेहरा किसी उत्पाद से जुड़ता है, तो ग्राहकों का भरोसा अपने आप उस पर बढ़ जाता है। Reliance इसी भरोसे को भुनाकर पानी के बाजार में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाना चाहती है।
Reliance की हैट्रिक
यह पहली बार नहीं है जब Reliance ने अपने FMCG कारोबार को बढ़ाने के लिए सिनेमा जगत के दिग्गजों का सहारा लिया हो। पिछले कुछ महीनों में कंपनी की यह तीसरी बड़ी ‘एंडोर्समेंट डील’ है। बीते साल अप्रैल में, आईपीएल सीजन के दौरान कंपनी ने अपने ‘कैंपा’ कोला ब्रांड के लिए दक्षिण भारतीय सुपरस्टार राम चरण को चेहरा बनाया था।
इतना ही नहीं, Reliance कंज्यूमर ने खेल जगत और सिनेमा के संगम का भी बखूबी इस्तेमाल किया है। करीब दो महीने पहले ही कंपनी ने तमिल अभिनेता और रेसर अजीत कुमार की मोटरस्पोर्ट टीम के साथ भी एक बड़ी साझेदारी की थी।
फायदा उठा रहे अंबानी
पानी के कारोबार में आई इस तेजी के पीछे एक बड़ा कारण टैक्स में बदलाव भी है। सरकार ने पिछले साल सितंबर में पैकेज्ड पानी की कुछ श्रेणियों पर गुड्स एंड सर्विसेज टैक्स (GST) में बड़ी राहत दी थी। मिनरल वाटर पर लगने वाले टैक्स को 18 फीसदी से घटाकर सीधे 5 फीसदी कर दिया गया था।
इस फैसले के बाद से ही इस सेक्टर की तमाम कंपनियों ने अपने दाम घटाए थे, जिससे बाजार में मुकाबला कड़ा हो गया था। अब Reliance ने इस कम हुई कीमतों के दौर में Amitabh Bachchan के साथ मिलकर जो दांव खेला है, उससे बिस्लेरी और पेप्सी जैसी पुरानी कंपनियों के लिए अपनी बादशाहत बचाए रखना चुनौती बन सकता है।
पहली पसंद है बिग बी
80 साल की उम्र पार करने के बाद भी विज्ञापन की दुनिया में Amitabh Bachchan का जलवा बरकरार है। वे आज भी ब्रांड्स के लिए भरोसे का दूसरा नाम हैं। चाहे सुबह का नाश्ता हो या बैंक की सेवाएं, बिग बी हर जगह मौजूद हैं।
वे पहले से ही Bikaji नमकीन का चेहरा हैं और उनका ‘अमित जी लव्स Bikaji’ वाला अभियान काफी लोकप्रिय रहा है। इसके अलावा फ्लिपकार्ट की बिग बिलियन डेज सेल हो, इंडिया गेट बासमती चावल, डाबर रेड टूथपेस्ट, मुथूट फाइनेंस या फिर आईडीएफसी फर्स्ट बैंक हर बड़ी कंपनी अपनी बात लोगों तक पहुंचाने के लिए उन्हीं पर भरोसा जताती रही हैं।
